Link: http://www.serenitymovie.com

Esta semana, el 21 de Octubre, se estrena en España la película Serenity (página oficial), basada en la cancelada serie de televisión Firefly.

Sobre la película

Una buena descripción de la serie (Firefly) pudiera ser "naves y caballos". Dentro de una ambientación futurista presenta un mundo de contrastes, donde la tecnología avanzada debe competir en igualdad de condiciones con las situaciones más rudimentarias al más crudo estilo de las películas de vaqueros. Rayos láser, diligencias, naves espaciales, robos, contrabando, todo tiene cabida en un mundo de pioneros espaciales.

La película parece ser una ampliación de la serie, tanto explicando elementos ya conocidos como presentando escenas que sólo se podían suponer. Con una calidad técnica notable y una integración bastante lograda de los efectos especiales, promete ser una de las grandes películas de ciencia ficción "relativamente bastante realista" de estos años, a diferencia de las simplificaciones rastreras que nos han ido ofreciendo las productoras este verano, o megaproducciones fantásticas con sólo tintes de ciencia ficción como pudiera ser La Guerra de las Galaxias.

En resumen: yo iré al cine a verla.

Publicidad vírica aplicada

Mención aparte, e independiente de mi opinión personal sobre la película, se merece la publicidad vírica que Universal Studios ha usado esta vez para promocionar la película. Con una mínima inversión, FanPimp ha conseguido crear una campaña de fans y por fans, llegando a hacerse eco en numerosos blogs y distintos medios a base de involucrar a los mejores defensores de la película: los propios fans de la serie original.

Por medio del sitio Browncoats, donde se premia con puntos canjeables actividades tales como la lectura de textos, visualización de vídeos promocionales, recomendación a amigos, o incluso la creación de banners personalizados para anunciar la película (por ejemplo el banner de este post es uno de los enviados por los fans), o la creación de un Blog Oficial donde van contando curiosidades muy "humanas" y cercanas a su público objetivo, han conseguido amplificar un movimiento ya de por sí bastante notable.

Poco a poco se van notando los vientos de cambio en las técnicas de marketing, aprovechando la flexibilidad y dinamismo de las nuevas tecnologías. Visto el éxito que está teniendo esta campaña es de esperar que cada vez sean más populares este tipo de actuaciones.