Para quien no lo conozca, Fan'Tubiz es un producto de Kellog's consistente en tubos de barquillo para ser usados a modo de pajitas para beber la leche del desayuno. Obviamente orientado al público infantil.

De por sí, no es nada especialmente novedoso. Hace mucho que existen barquillos tubulares, y no serán los primeros que hayan caído en la idea de usarlos de esta forma. Sin embargo, lo que diferencia Fan'Tubiz de otros productos, es la forma que han encontrado sus creativos para introducirse en el mercado.

Tal y como se comenta en MundoDVD, parecería que los niños estuviesen fumando antes que bebiendo. Al fin y al cabo, ¿quién ha visto que la leche caiga del techo?

Sin embargo, sospecho que estamos ante ser una campaña magistral. Alguien -algún creativo- parece haberse dado cuenta de que al prohibir los anuncios de tabaco, y prácticamente desaparecer los personajes fumadores del anecdotario infantil, se ha creado un hueco conceptual. Esto es, un espacio vacío, que ya ha más que demostrado su potencial convirtiendo a generaciones de fumadores, libre para el primero que lo atrape.

Especialmente en la imagen estática vemos una bonita dualidad, con dos mensajes ligeramente diferentes, cada uno dirigido a un grupo de edad diferente. Por un lado tenemos a la niña pasándoselo bien, y por otro un chaval de algo mayor edad con una actitud más "pasota", aprovechando el tirón del "fumador cool" que tan buenos efectos ha dado siempre. Efecto a su vez heredado del estatus social detentado por fumadores de puros y otros tabacos caros... pero esa es otra.

Reflexión

En base a esto, me gustaría plantear una reflexión:

¿nos deberíamos escandalizar por lo que identificamos como el fomento de una actividad deplorable, o más bien alegrarnos por la desaparición de esa misma identificación por parte de la sociedad?

Al fin y al cabo, una menor identificación implica menor exposición al hecho que nos escandaliza... y, ¿no es acaso esto lo que perseguimos?

En este caso, se está canibalizando una identificación conceptual que ya de por sí fuera creada artificialmente por la industria tabaquera, sustituyéndola por otra asociada a una actividad tan inocente como tomar el desayuno.

Otros casos

Algunos casos de canibalización conceptual que hemos sufrido a lo largo de la historia, y cuyos efectos todavía están fuertemente arraigados en nuestra sociedad, tienen trasfondos mucho menos agradables que el presente. No debemos olvidar el secuestro de Sol Invictus e Yggdrasil por la Navidad, el del equinoccio vernal por la Pascua, Semana Santa y Carnaval, o el más reciente secuestro de la esvástica por el movimiento nazi.

Personalmente, no me parece mal que se eliminen del ideario social algunas de estas imposiciones, o se sustituyan por unas menos dañinas. Otras en cambio, por su valor histórico y como advertencia, tal vez hubiera que refrescarlas un poco.